Партизанский маркетинг в сети: продвижение с минимальными вложениями | |
Абсолютно все маркетологи и рекламодатели имеют одну четкую цель, ради которой совершаются все действия – привлечь как можно больше заинтересованных пользователей на сайт, лендинг или продающую страницу. Какими бы хитроумными и завуалированными ни были рекламные кампании, цель остается неизменной – вызвать интерес и подтолкнуть к целевому действию (покупка, заказ, инвестиции, регистрация). И если рассматривать современный рекламный рынок в глобальной сети, с этой точки зрения, начинаешь понимать структуру и конечную цель всех рекламных акций и всевозможных мероприятий в виде контекстной рекламы, тематических групп в социальных сетях или YouTube-каналов. Сегодня никого уже не удивишь многомиллионными бюджетами, которые выделяют производители на рекламные кампании в интернете. Это можно назвать даже закономерностью. Но проблема в том, что пользователи становятся более требовательными. Сегодня сложнее привлекать целевой трафик, используя старые СЕО-инструменты, поэтому рекламные бюджеты непомерно растут, поднимая планку для новых проектов, стремящихся попасть хотя бы в ТОП-10. К тому же рекламный кризис, начавшийся еще в 2008 году, вопреки прогнозам различных специалистов, продолжает раздуваться, заставляя маркетологов создавать новые схемы привлечения ЦА (целевой аудитория). Новые онлайн-проекты, понимая, что конкурировать с лидерами очень сложно, используют партизанский маркетинг, ориентируясь на перспективные медиа-каналы для привлечения внимания пользователей сети. Понимание того, что интернет-среда достаточно изменчива, позволяет экспериментировать, используя иные подходы и инструменты для продвижения. Что такое партизанский маркетинг?Прежде всего, партизанский маркетинг – это малобюджетный способ, позволяющий раскрутить сайт, продвинуть группу в социальной сети или создать небольшой онлайн-бизнес. На деле это выглядит как отказ от использования традиционных рекламных площадок. Контекстная реклама, SMM-маркетинг, PPC (плата за клик) или партнерские банеры не используются, в ход идут альтернативные и более дешевые методы раскрутки. Из преимуществ партизанского маркетинга в сетиможно выделить:
Конечно, имеются и недостатки:
Состоит партизанский маркетинг из нескольких составляющих:
Рассмотрим каждый пункт более детально. Репутационный менеджментРепутация сайта в интернете сегодня играет значимую роль, во многом определяя отношение интернет-сообщества к компании или бренду. Репутационный менеджмент предполагает комплексную работу с выстраиванием положительного отношения пользователей к продвигаемому проекту. Сюда входит:
Репутационный менеджмент должен применяться к каждому сайту, ведь репутация в сети в зависимости от ее направленности, может как «убить» проект, так и стать причиной увеличения трафика со всеми вытекающими. Группы и сообщества в социальных сетяхПродвигать сайт с помощью тематического сообщества Вконтакте или в Facebook выгодно и дешево, по крайней мере, на данный момент. Партизанский маркетинг в социальных сетях должен выглядеть естественно, это главный критерий успеха. В чем суть? Все очень просто, владелец сайта создает сообщество, развивает его с помощью специальных бирж по накрутке подписчиков и социальных сигналов и когда группа становится популярной, начинает публиковать рекламные объявления с обратными ссылками. Также можно подключать биржи по накрутке для того, чтобы пользователи социальной сети делали репосты, ставили лайки или комментировали записи. Отдельно проводится умеренное комментирование постов в других популярных сообществах от имени группы владельца продвигаемого проекта. КонтентС точки зрения партизанского маркетинга, текстовый контент – это не только статьи, публикуемые на сайте, но и комментарии на форумах, в сообществах и YouTube-каналах. Маркетологи постоянно говорят о значении качества текстов для сайта, забывая упомянуть, что контент для комментариев также должен быть правильным. Согласитесь, неприятно читать практически бессмысленные комментарии с множеством орфографических и пунктуационных ошибок, лишними скобками и маленькими заглавными буквами. Подобные «шедевры» просто режут глаза. Если же комментарий логичный, интересный, полезный, достаточно большой и правильно написанный, его хочется читать, а если еще и предлагают перейти по ссылке, то вы это сделаете как минимум из любопытства. Смысл контента в партизанском маркетинге заключается в качестве комментирования с упоминанием продвигаемого веб-ресурса. Во всем остальном, партизанский маркетинг – это отличный способ улучшить позиции в выдаче и привлечь дополнительный целевой трафик. Однако нужно помнить, что он не даст такой же эффективности, как, например, контекстная реклама, поэтому лучше совмещать партизанский маркетинг с традиционными каналами взаимодействия с интернет-аудиторией. Если вы продвигаете свой сайт в сети, то советуем также прочесть статью: Как бесплатно получить естественные ссылки на сайт в 2019 году: 7 проверенных практик |
Полезные статьи: |
Всего комментариев: 0 | |