77 факторов ранжирования, которые учитывает Google

Несмотря на огромное количество информации в сети, касающейся методов ранжирования сайтов поисковыми системами, в данном вопросе остается много белых пятен. Никто досконально не знает, на основе каких критериев поисковые системы оценивают работу того или другого сайта. Безусловно, некоторые методы оценки известны и они постоянно учитываются маркетологами и веб-мастерами, но это лишь малая часть большого списка факторов ранжирования, которые используют поисковые системы.

Отсюда и проблемы с рейтингом сайта, которые сложно понять или объяснить. Ведь нередки случаи, когда проект развивается с использованием правильных и, на первый взгляд, эффективных СЕО-инструментов, публикуется интересный и SEO-заточенный контент и вкладываются средства в продвижение ресурса, а результат по прежнему далек от желаемого. Еще хуже, когда рейтинг сайта резко проседает, а причина неизвестна.

В данной статье рассмотрим 77 факторов ранжирования, которые учитывает зарубежная поисковая система Google, чья популярность в Рунете медленно, но стабильно растет. Имея эту информацию, можно найти причину падения трафика или наложения слабых фильтров, которых сложно заметить. Также данную информацию можно применять для более эффективного продвижения онлайн-проектов. А некоторые факты и вовсе смогут пошатнуть устоявшиеся стереотипы о важности того или другого фактора ранжирования.

Стоит уточнить, что автором идеи и масштабного исследования вопроса о факторах ранжирования является Браен Дин. Он потратил несколько месяцев на сбор нужной информации, чтобы донести ее до интернет-сообщества. Пункты будут поделены на логические группы для лучшего восприятия информации.

Факторы ранжирования по доменному имени сайта

Начнем с факторов ранжирования по домену, поскольку с него начинается жизнь каждого онлайн-проекта:

1. Возраст. В российском сообществе веб-мастеров принято считать, что возраст доменного имени играет первостепенную роль. Возможно, Яндекс более щепетилен в вопросе возраста, и более лояльно относится к старым доменам, но для Google это не является важным показателем. Конечно, возраст учитывается при ранжировании, но практически никак не влияет на показатель популярности и траста веб-ресурса.

2. Домен, состоящий из ключевого слова. Раньше данный фактор был крайне важным, поэтому многие веб-мастера старались втиснуть в короткое доменное имя популярный ключевой запрос. Сегодня подобный способ выделить сайт среди тысяч других остается популярным, но не таким важным, как раньше.

3. Высокочастотный ключевой запрос в домене на первом месте. Ввиду того, что количество зарегистрированных сайтов постоянно растет, домены становятся все длиннее. Исследования Дина показали, если на первое место в имени сайта поставить высокочастотный ключевой запрос, то это положительно воспринимается системой Google в ходе ранжирования.

4. Такая же ситуация с поддоменами. Ключевые слова в поддомене повышает значимость сайта и влияют на общий рейтинг веб-ресурса.

5. Срок аренды домена. Если веб-мастер оплатил аренду доменного имени только на год, Google посчитает проект «несерьезным», и наоборот, оплата регистрации на 3-5 лет будет свидетельствовать о серьезных намерениях владельца сайта.

6. История домена. Опытные веб-мастера знают, что история домена играет важную роль в ранжировании, поскольку поисковая система учитывает качество, скорость и эффективность развития сайта. Графики роста трафика и ключевые изменения на ресурсе учитываются Google при ранжировании. Но если домен не имеет постоянного хостинга, то поисковая система может стереть историю «жизни» онлайн-проекта, что, безусловно, отразится на его рейтинге.

7. Показатель EMD и качество веб-ресурса. Аббревиатура EMD расшифровывается, как ExactMatchDomain (исключительно подходящий домен). Это своего рода фильтр, разработанный Google. Он проверяет, насколько хорошо соответствует доменное имя содержанию и тематической направленности сайта. Санкции могут налаживаться, если, например, домен – mir-avto.com, а на сайте публикуется материал о животных. Конечно, это грубый пример, но смысл понятен.

8. Скрытые от индексации разделы и запрещен доступ к информации о доменном имени. Как заявил один из значимых сотрудников компании GoogleMattCutts, запрещенный доступ к данным о доменном имени или скрытые от индексации разделы сайта могут свидетельствовать о его подозрительности. «Если информация о доменном имени закрыта веб-мастеров, или на сайте имеются большие разделы, скрытые от поисковых роботов, для Google это будет выглядеть подозрительно. Зачем скрывать информацию, если вы работаете честно?».

9. Подозрительный пользователь. Если поисковик Google идентифицирует определенного пользователя, как спамера или человека, постоянно нарушающего правила системы, он будет подозрительно относиться ко всем сайтам, принадлежащим этому веб-мастеру. По мнению разработчиков поисковой системы, пользователь, постоянно нарушающий правила, может использовать запрещенные «черные» методы продвижения или платную накрутку посетителей.

10. Показатель TLD и его свойства. Обозначение TLD расшифровывается, как TopLevelDomain (домен верхнего уровня). Данный алгоритм присваивает более высокий рейтинг сайтам, которые имеют соответствующее своей стране доменное имя. То есть, если российские сайты имеют домен «.ru», то они будут лучше ранжироваться в рамках России, чем веб-ресурсы с расширением «.com». Однако сайты с доменом «.ru» будут иметь меньшую релевантность в международном интернете.

Постраничные факторы ранжирования

11. Ключевое слово в meta-теге «title». Споры о том, учитывают ли поисковые системы meta-теги, не прекращаются. Кто-то заявляет, что «title», «description» и «keywords» влияют на рейтинг сайта и позиции страницы в поисковой выдаче, другие уверены в бесполезности данного СЕО-инструмента. Если говорить о Google, то он учитывает тег «title» при ранжировании. Более того, если в названии статьи имеется ключевое слово, то это существенно повышает важность страницы для ПС (поисковая система), что отражается на ее рейтинге.

12. Ключевое слово в начале meta-тега «title». Имеется достаточно интересное исследование, которое показывает, что расположения ключевого слова в начале «title» намного больше влияет на позиции страницы в выдаче. Речь идет именно о том, что название статьи должно начинаться с ключевого слова.

13. Основное ключевое слово в теле meta-тега «description». Поисковик Гугл положительно относится к факту присутствия основного ключевого слова, под который пишется статья, в теле тега «description». Это связано с тем, что meta-тег «description» часто используется ПС для сниппета в поисковой выдаче. А если в сниппете будет основной ключ, это повысит релевантность страницы по отношению к конкурентам в поисковой выдаче.

14. Основной ключ в meta-теге «H1». Также крайне важный фактор, который учитывает Google в ходе ранжирования и индексации.

15. Ключевые слова в тексте – важнейший фактор ранжирования. Вообще, на ключевых запросах, расположенных в теле статьи, построено множество алгоритмов продвижения, включая контент-стратегию и разработку семантического ядра сайта. Причем, важно использовать как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, чтобы статья была умеренно наполнена ключевыми фразами с различной релевантностью. Поисковая система Google, как в принципе и Яндекс, учитывает количество, качество использования, форму, соответствие тематики статьи и частотность ключевых фраз.

16. Длина статьи. Многие до сих пор спорят, какая длина текста может считаться приемлемой для поисковых систем. Согласно исследованиям, тексты объемом от 4 тысяч и выше символов без учета пробелов, считаются идеальными, поскольку с помощью такой длины можно полностью раскрыть тему статьи.

17. Плотность расположения поисковых запросов в тексте. Система Гугл учитывает плотность расположения ключей в статье, с помощью которых она определяет тематику текста. С точки зрения сегодняшних правил ранжирования, идеальным вариантом плотности ключей в теле текста считается 1 ключ на 500 символов.

18. Показатель LSI и его значимость. Алгоритм LSI отвечает за латентное семантическое индексирование, когда поисковый робот оценивает качество текста и его соответствие тематике изложенного не по отдельным ключевым фразам, а целостно. В последней версии LSI серьезно доработаны скрипты, определяющие синонимы и их значение по отношению к остальному тексту.

19. LSI-ключи в meta-тегах служат подсказкой для Google. С их помощью поисковик определяет о чем идет речь в статье, что повышает релевантность как отдельной страницы, так и всего сайта.

20. Скорость загрузки онлайн-ресурса. Несколько лет назад этот фактор практически не учитывался, поскольку в Рунете сложно было найти надежные хостинги. Сегодня показатель скорости загрузки очень важен как для поисковой системы, так и для веб-мастера, поскольку пользователи просто закрывают страницу, если она в течение 2—3 секунд не открывается.

21. Дубли контента. Каждая статья должна быть уникальной и раскрывать определенную тему. Повторение или дубляж тематик в рамках одного сайта крайне негативно воспринимается Google. Примечание, для устранения проблемы дубляжа контента, часто используют атрибут под названием «Rel=Canonical», однако применять его должны программисты, разбирающиеся в принципах строения HTML-кодировки.

22. Подпись изображений. Многие игнорируют необходимость делать подписи изображениям на сайте, а это значимый фактор, влияющий на релевантность.

23. Частота публикации контента. Тут все просто, если на сайте давно не публикуется контент, Гугл понижает его рейтинг, отдавая предпочтение активным проектам. Идеальная частота публикаций – одна статья в сутки.

24. Употребление главного ключевого слова в пределах первых 100 символов текста также влияет на релевантность страницы и сайта в целом.

25. Ключевые слова в подзаголовках не играют большой роли, по крайней мере, на данный момент.

26. Качество (естественность) ключевых фраз. Алгоритмы Google отдают предпочтение текстам, в которых используются прямые и правильные, с точки зрения логики, ключи. Например, ключ «купить автомобиль mercedes» будет восприниматься лучше, чем «автомобиль купить мерседес цена».

27. Исходящие ссылки на авторитетные сайты. Системе Гугл нравится, когда в статье ссылаются на популярные, авторитетные и качественные онлайн-ресурсы.

28. Также Google учитывает, на какой по тематике онлайн-ресурс ссылается веб-мастер. Желательно, чтобы сайт, на который ссылаются, соответствовал теме площадки-донора.

29. Вопросы орфографии и грамматики. По последним исследованиям, проведенным независимыми СЕО-агентствами, алгоритмы Google способны распознавать орфографические и грамматические ошибки, и учитывают их при индексации.

30. Уникальность контента. В этом случае все просто. Чем меньше уникальность текста, тем ниже релевантность страницы. Более того, если уникальность слишком низкая или веб-мастер решается на копи-паст (копирование текста с других источников без изменений), то Google наложит фильтр.

31. Дополнительный материал. В последнее время все чаще начали использовать дополнительный материал для раскрытия темы статьи. То есть, текстовый контент попросту разбавляют тематическими фотографиями, графиками и видеороликами. Это также влияет на релевантность.

32. Количество исходящих ссылок. В рамках функционирования алгоритма Penguin, призванного выявлять чрезмерное использование ссылок, Google следит за их количеством. Стоит пренебречь правилом «умеренности» и сайт окажется под фильтром.

33. Битые ссылки представляют собой URL, ведущие на несуществующие сайты. Они крайне негативно влияют на позицию веб-ресурса в поисковой выдаче.

34. Разделение аудитории по уровням. Мало кто знает, что Google разделяет сайты на три категории: Basic, Intermediate и Advanced. Первая категория присваивается веб-ресурсам с «легкой» информационной нагрузкой (развлекательные порталы, путешествия, кухня и прочие). Во вторую входят сайты, на которых публикуется средняя по уровню сложности восприятия информация, а третья категория – исключительно сложные и технические сайты, например, медицинской или инженерной тематики.

35. Количество партнерских ссылок. Система Google сдержано относится к партнерским сайтам, но если на нем будет слишком много исходящих ссылок, возможны санкции.

36. PR-сайта. Для многих этот показатель является основным, на самом же деле – это лишь один из факторов, определяющий релевантность сайта.

37. Ошибки в HTML-кодировке. Чем их больше, тем хуже будет функционировать онлайн-ресурс, что, в конечном счете, отразиться на его позиции в выдаче.

38. Длина URL-адреса. Бытует мнение, что длина URL-адреса страницы негативно влияет на ее релевантность. Для решения проблемы используют плагины-укорачиватели, которых сегодня более чем достаточно.

39. Упоминание источника, откуда бралась информация. Если внизу статьи автор ставит ссылку на авторитетный, с точки зрения Гугл, источник, это может служить дополнительным фактором для ранжирования.

40. Структурность текста. Об этом уже много сказано. Добавим лишь, что нумерованные и маркированные списки очень хорошо воспринимаются поисковыми роботами при индексации.

41. Обновление старой страницы с помощью свежего контента. Несмотря на то, что Google чаще отдает предпочтение новым статьям, старые страницы с обновляемым контентом оцениваются выше. 

42. Ключевое слово в теле URL-адреса. Веб-мастера часто используют специальные плагины, которые прописывают «title» в URL латиницей. Если в «title» применяется ключевая фраза, она также будет копироваться в адресе страницы, что влияет на ее релевантность.

43. Дополнительные ключевые слова. В ходе создания текстового контента неизбежно используются дополнительные ключевые фразы (незапланированные). Тут главное – не переспамить.

44. Авторитетность хостинга. В Рунете сегодня функционирует около 25—30 хостинг-провайдеров, но только некоторые из них воспринимаются Google, как надежные. Экспериментально доказано, что авторитетность хостинга также влияет на рейтинг сайта.

45. Ценность сайта с точки зрения полезности и уникальности контента. По заявлению представителей компании Google, поисковая система, снабженная десятками алгоритмов, в прямом смысле охотиться за некачественными онлайн-ресурсами. Цель Гугл – сделать поисковую выдачу по всем запросам полезной и уникальной.

46. Раздел «Обратная связь». Известно, что Google благосклонен к сайтам, на которых представлены email-адрес, телефоны и прочие контактные данные. Доверие к таким веб-ресурсам на порядок выше.

47. Показатель траста (доверия), он же TrustRank. Данный показатель свидетельствует о цитируемости сайта или его отдельных страниц другими авторитетными веб-ресурсами. На его основе строится ссылочная стратегия, с которой так упорно воюют поисковые системы.

48. Структура сайта. Это достаточно очевидный фактор, поскольку онлайн-площадка, не имеющая четкой и простой структуры, не будет получать должного трафика, даже если проводить дорогостоящие рекламные кампании.

49. Количество страниц в индексации. Вопреки бытующему мнению, что количество страниц сайта в индексе как-то влияет на его рейтинг, на самом деле, это не так. Для Google неважно, насколько большой сайт, более значимые показатели: качество, информативность и наличие структуры.

50. Карта сайта. Наверное, все российские веб-мастера знают, что карта сайта помогает поисковым роботам индексировать веб-ресурс. Это также влияет на ранжирование.

51. Сайт не работает. Случается, что онлайн-площадка перестает работать по техническим причинам или из-за падения сервера (хостинга). Задача веб-мастера – в кратчайшие сроки возобновить работу сайта, поскольку Google может понизить его рейтинг только потому, что он не работает.

52. Географическое размещение хостинга. Считается, что географическое месторасположение хостинга влияет на релевантность сайта. Системой Гугл намного лучше воспринимаются ресурсы, которые поддерживаются «местными» хостингами. Если же сайт находится в доменной зоне «.ru», а поддерживается, например, американским хостингом, Google может более подозрительно к нему относиться.

53. Наличие SSL-сертификата. Представители компании в ответ на запрос о SSL-сертификатах подтвердили, что поисковая система учитывает наличие данного электронного документа.

54. Наличие «служебных» разделов. Такие раздели, как «FAQ», «Политика конфиденциальности», «Правила работы на сайте» или «Пользовательское соглашение», учитываются поисковой системой. Наличие «служебных» разделов говорит о том, что это серьезный проект.

55. Мобильная версия веб-ресурса. За последние годы количество людей, использующих мобильные устройства для интернет-серфинга, существенно увеличилось, поэтому мобильная версия сайта – это не просто тренд, а необходимость. Google учитывает наличие подобной версии или адаптивной верстки.

56. Вставка видеороликов с сервиса YouTube. Компании Google пренадлежит сервис YouTube, поэтому использование видеоматериалов на сайте, тепло воспринимается зарубежной поисковой системой. Главное, чтобы ролики подходили под тематику статьи или сайта в целом.

57. Юзабилити. Вопрос о юзабилити важен как для поисковой системы, так и для самого владельца онлайн-ресурса. Сайт должен быть удобным и интуитивно понятным.

58. Отзывы и комментарии свидетельствуют о том, что веб-площадка активная (живая). Кроме того, по качеству отзывов можно составить представление о веб-ресурсе, чем и пользуется Гугл.

59. Отзывы о сайте на других площадках. Если на какой-то площадке пользователь оставит негативный отзыв со ссылкой на ваш сайт, будьте уверены, Google об этом узнает и учтет при ранжировании.

60. Количество и качество ссылающихся на вас веб-страниц, доменов и IP-адресов. Каждый из этих факторов является серьезным показателем для поисковика Google.

61. Наличие Alt-тегов для изображений. В ходе публикации изображений на сайте, веб-мастер имеет возможность ввести название изображения. Многие почему-то пренебрегают этой возможностью, а для Гугл это важно. Нужно всегда заполнять Alt-теги при публикации изображений.

62. Ссылки с площадок-конкурентов в нише. В этом случае действует один интересный принцип, который звучит так: «Если уж прямые конкуренты в нише на вас ссылаются, значит, сайт действительно ценный и заслуживает доверия».

63. Упоминание вашего ресурса в социальных сетях. Безусловно – это важный фактор ранжирования, который также учитывает Гугл. Цитируемость URL-адреса в соцсетях положительно влияет на отношение поисковой системы Google к сайту. Только не забудьте использовать социальную сеть Google+.

64. Также Гугл оценивает, куда именно ссылаются пользователи, на определенную страницу вашего веб-ресурса, или на сайт в целом. Ссылки на главную страницу имеют намного больший вес и значимость.

65. Ссылки должны быть окружены текстом. Поисковыми роботами больше ценятся исходящие и обратные ссылки, которые окружаются тематическим контентом. Просто ссылки с пустой страницы или на форуме (без текста) могут восприниматься, как спам.

66. Слишком много 301 редиректов. Безусловно, редиректы необходимы в ряде случаев, и часто используются веб-мастерами, но не стоит переусердствовать, это не нравится Google.

67. Ссылки с ТОПовых сайтов придают особую важность веб-ресурсу.

68. Отдельно стоит сказать о ссылках с Википедии. Google, как и Яндекс, крайне положительно относится к ссылкам с такого авторитетного источника, что влияет как на показатель траста, так и на общий рейтинг площадки.

69. Обратные ссылки, которые оставляют пользователи, а не владельцы сайтов. Алгоритмы Google умеют отличать, кем именно была оставлена ссылка.

70. Поддержка разметки микроформата Shema. Разметка Shema в поисковой выдаче выглядит, как оценка страницы по звездам. Подобный формат оценки страницы положительно воспринимается поисковиком.

71. Упоминание сайта в каталогах. Если на онлайн-ресурсе публикуется запрещенная информация, его никогда не возьмут в каталоги. Поэтому Google воспринимает факт присутствия в каталогах, как показатель надежности веб-ресурса.

72. Показатель отказов сайта, когда пользователь возвращается в поисковую выдачу, поняв, что на веб-площадке нет той информации, которая его интересует. Чем больше подобных отказов, тем меньше доверия со стороны Google.

73. Повторные посещения. Если пользователь еще раз повторно заходит на сайт, это может говорить о его ценности и качестве.

74. Закладки в браузере GoogleChrome. С точки зрения поисковой системы Гугл, если пользователи добавляют сайт в закладки, значит, он имеет особую ценность.

75. Сколько времени посетитель находится на онлайн-ресурсе. Чем больше страниц просматривают посетители за один сеанс, тем лучше для ранжирования.

76. Жалобы DMCA (DigitalMillenniumCopyrightAct – закон об авторских правах). Если на сайте публикуется контент, нарушающий авторское право и имеются DMCA-жалобы, Google понижает рейтинг сайт, причем, достаточно сильно.

77. Показатель посещаемости, наверное, один из самых значимых факторов, которые учитывает поисковая система Гугл.

Если вы прочли все 77 пунктов, и немного расстроились из за сложности ранжирования сайтов в поисковике Google, то советуем прочесть статью: Как можно поднять сайт в ТОП-10 Яндекса самостоятельно?